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  • 国内最成功的“山寨”品牌:嫌“正版”质量太差反手将对方收购

    时间:2022-09-07    来源:本站原创    阅读次数:

  •   一提到“仿制商品”,或许大家首先想到的就是仿制药,的确《我不是药神》这部中国原创电影在当时引起了中国全社会的关注,与价格昂贵的原研药相比,价格低廉的仿制药挽救了更多人的生命,更大程度上保障了大众的健康。

      随着我国消费水平的提高,人们的消费需求开始变得越来越多样化。然而,无论市场如何变化,总有这样一个规律:一个产品一旦流行起来,很快就会出现类似的仿制品。小到食品饮料,大到手机手表,任何产品都逃不过被仿制的命运。

      首先一个企业无论是新品研发还是市场推广都是非常的难,耗费人力、财力和时间,成功率低。所以,能成功屹立不倒的新品可谓是千里挑一,必须具备其产品的特色吸引力。但是仿制品要成功并非如此简单,最重要的是质量不输原研品,价格也便宜很多。比如娃哈哈就推广了很多仿制品,丰富产品线,扩大了产品影响力,但是由于其价格并不比原研品便宜,所以卖家和顾客也不太买账。

      事实上,一些国内消费者对待这些仿制品还是理性的。因为不同的人看待事物的角度不同,态度不同,就会得到不同的结果。一些消费者会选择购买假冒产品,因为正品的价格太高,他们买不起。也有人认为价格不合理,所以选择不购买正品。在他们看来,有些山寨的仿制品物美价廉,所以站在仿制品这一边,不去在意品牌。

      而有些人就特别反感山寨产品,他们觉得这些企业没有制造原创产品的实力,通过抄袭别人的产品来获利是相当不道德的,这与窃取别人的劳动成果没什么区别。并且过去那些靠山寨品而生的企业经济实力不强,技术相对落后,导致仿制品质量低劣。在这种情况下,山寨品就和劣质产品划上了等号,这也是人们不喜欢仿制品的一个重要原因。

      但只要有人购买仿制品,就意味着有市场,尽管很多人对仿制品有很强的抵抗力,但仿制品的销量还是比较大的,所以很多企业也靠着这部分市场生存下来。当然,那些生产正品的企业对仿制品非常厌恶,并采取了许多措施来进行打击,但仍有许多山寨企业幸存下来,这就像一场游击战,随着时间的推移,这些生产正品的企业逐渐放弃,任由那些山寨品肆虐。

      在他们看来,这些仿制品质量低劣,唯一的优势就是价格低廉。所以,只要掌握了产品的核心技术,就可以永远立于不败之地,但也有可能是错的。他们不知道的是,这些靠卖仿制品为生的企业,为了生存一直在努力提高产品质量,否则将面临被淘汰的风险。

      在国内就有这样的企业,起初是从“山寨”做起,后来生意越做越大,最后更是由于嫌“正版”质量太差,反手将对方收购,它就是飞鹰牌刀片。在上世纪八九十年代,飞鹰牌刀片几乎是家喻户晓。除了剃须,它的刀片用途也很广。

      飞鹰牌刀片是上世纪八九十年代非常流行的一种物件,刻字和制作横幅都用得到。逢年过节,学校的大型活动都需要横幅,先找师傅写大字,然后用这个刀片把字扣下来,贴在横幅纸上。因此,当时的刀片有着巨大的市场。

      然而,很多人不知道的是,飞鹰牌刀片其实是一家美国公司的产品。当时国内对刀片的需求急剧增加,美国的刀片厂看到了机会,在国内市场赚得盆满钵满。此时中国厂商开始仿制,于是“山寨”刀片迅速投入市场。

      上海刀片厂历史悠久,是中国最资深的刀片制造商,其“飞鹰”剃须刀片占国内市场70%以上。它的前身是广荣五金厂,是一家只有10多个工人的小型民营工厂。后来,风光无限的飞鹰牌刀片在此推出,1966年更名为上海刀片厂。飞鹰牌刀片作为上海刀片厂的主要品牌,逐渐成为国内首个受到大家好评的刀片。并且一直占据优势地位,销量也在逐年增加。

      到1990年,上海刀片厂的产量已达到8亿片,其中近一半销往海外。不仅在中国,上海刀片厂的业务也向海外拓展。1992年,国产“飞鹰”刀片占据全国70%的市场份额。上海刀片厂在不断发展的过程中,由于美国正品公司产品质量的下降,逐渐失去了市场,尤其是面对上海刀片厂的竞争。

      后来,美国的刀片制造商越来越注重质量,但上海刀片厂生产的刀片却越来越好。此消彼长之下,正品刀片开始拖累“山寨刀片”的销量,甚至影响到飞鹰牌刀片的声誉。在这种情况下,上海刀片厂以产品质量差为由,直接收购了美国正品公司,令当时的中外企业惊叹不已。

      从此,上海刀片厂的发展开始进入“快车道”。再加上市场经济的春风,不少国外品牌开始寻求与上海刀片厂的合作。经过6家合资,上海刀片厂发展迅速,总资产从6000余万元增加到2亿元以上。旗下6家合资企业总资产近10亿元,年利润从合资前的1000多万元增长到1.6亿元。

      但令人意外的是,没有受到外资影响的上海刀片厂却逐渐消失。2010年,被直接从著名商标队伍中除名,真是令人遗憾。不得不说,时代发展太快,变化太快。后来,随着电动剃须刀的兴起,不再需要刀片。没有把握时代脉搏的“飞鹰”成为市场浪潮中不可避免的输家,近年来,“飞鹰”刀片逐渐成为边缘产品,逐渐淡出人们的视线。

      其实不仅有“飞鹰”,还有很多小物件,只有在怀旧餐厅和国产电影中才能看到。如今,它们离我们的生活越来越远:搪瓷杯、玻璃保温瓶、搪瓷脸盆、算盘、草席、好迪摩丝、蜂花护发素…虽然直接生产仿制品可以让企业快速盈利,但这方式不能使企业实现长远发展,而这种“抄袭”也是违法行为。

      所谓科技是第一生产力,质量是产品的基础,但只有把握时代发展,不断创新突破,才是决定未来的关键。对此,你怎么看?